洛克王国圣龙骑士 9月30日清晨开映

　　《洛克王国：圣龙骑士》是一部针对低幼观众的国产动画电影，洛克王国是一个魔法王国，一天，黑暗势力突然袭来，传说中只有圣龙骑士和骑士才能击退黑暗势力，守护洛克王国。然而，传说中的圣龙骑士迟迟没有出现，洛克王国的几个小朋友决定自己肩负起保卫国家的重任。

　　此前，《洛克王国》同名游戏在腾讯热门儿童虚拟社区已有较大知名度，据悉，该游戏目前已有8000万用户，最高同时在线人数达到55万，约占国产儿童网络游戏市场55%的份额。因此，电影采用观影赠点卡等方式，如电影中的最重要的角色圣龙，只有通过看电影获得的点卡才能获得。

　　试映当天，万达、星美、大地等院线和影院代表对影片质量做了肯定，万达院线代表李宁表示，《洛克王国：圣龙骑士》过亿没问题。而院线和影院代表关心的问题也大都集中在点卡等物料是否能及时送抵影院。对此，影片发行方负责人现场办公，表示物料将分三批送达，每个区域都有专人负责物料送达，将充分保证小朋友看完电影能及时获取点卡。

　　“综艺观影汇之《洛克王国！圣龙骑士》观摩研讨会”实录

　　章柏青中国电影评论学会会长、中国艺术研究院博士生导师

　　《洛克王国》的创新让我眼前一亮——新的创作思路、新的价值观念、新的营销推广策略等。影片中魔法宠物的造型既有传统元素，也添加了目标观众群喜欢的新元素，相信会赢得很多观众的喜欢。

　　以前我们制作动画电影，大多是单方面将大人的想象强加给孩子，很少真正关注孩子的需求。而《洛克王国》从创作伊始就吸纳了很多孩子的想法，照顾到他们的需求，这是国产动画电影在创作层面的一种进步。今天在现场，制片方、发行方与院线、影院方就影片的前期宣传及上映过程中可能出现的各种问题展开讨论，积极沟通，这是整个行业良性发展的好兆头。

　　朱玉卿《综艺报》电影主编

　　《洛克王国》中有几个亮点特别值得一提：一是台词有爆点、接地气、顺潮流。相信小观众们在观影时听到这些他们在生活中常用的流行语，一定会产生共鸣。第二是动作设计抢眼，情节设置紧凑，与游戏里的闯关桥段相吻合，这对小观众也很有吸引力。第三是“嫁接”网游，借势发力。我一直强调，好的电影创意一定是借势发力。今年暑期以来，国产动画电影出现的新趋势之一，就是将电影与网络游戏结合起来。之前上映的《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园冰世纪》均改编自游戏，并都有较好的票房回报。充分利用热门网络游戏积累的人气资源为影片造势，是动画电影宣传推广的必要手段。《洛克王国！圣龙骑士》在这方面做到了极致。

　　胡宗京优扬传媒版权中心总经理

　　跟以往打造“喜羊羊”电影系列模式不同，优扬传媒此次打造《洛克王国》选择“嫁接”儿童网游，充分利用新媒体的优势；选择在国庆档期上映也是一次新尝试。首先，在影片创作初期即广泛吸取7-14岁、共计17万的游戏用户的反馈意见，让影片内容更“接地气”；其次，在营销和发行层面多方联动，最大的亮点就是在优扬传媒与炫动传播的组合基础上，联合了腾讯，腾讯用其全网的资源来推广这部电影，助力影片的市场表现。

　　优扬传媒与炫动传播最大的资源就是营销资源，此次更是“开足马力”，打通电视+互联网+户外媒体资源的营销平台，影片上映后还将利用游戏魔力卡、玩偶等后续产品加大促销力度。腾讯则专门开通《洛克王国》电影的官方微博，目前粉丝已超过了70万。通过计算各种营销平台的受众转化率，作为出品方，我们有了一定的底气。我们还提出“清晨开始，白天上映”，希望不但能把孩子拉进电影院，还能把孩子和家庭锁定在白天观影，提升国庆档电影院白天场次的上座率。这一系列尝试都将经由市场来检验。

　　高山《综艺报》专栏影评人

　　动画电影有其自身的特殊性，无论宣传还是发行都不能和其他的电影类型做简单的对比。看完影片，我觉得《洛克王国》有可能会成为国产动画电影一个升级性的“产品”，一次业界在“喜羊羊”系列影片之后经验积累和资源整合的升级。因此我对该片市场前景有一个良好的预期。

　　目前得到市场认可的动画电影营销模式大致有两种：一种是美国式的，例如皮克斯，其动画电影本身已经成为一个品牌，影片的创意能力也远超过目前国内水平；另外一种是日本式的，大都是从受众基础充足的条件下投身电影院的。从动画电视连续剧改编成动画电影，如“喜羊羊”系列影片，这是国产动画电影被市场验证了的、比较稳妥的一种制作模式。而我从《洛克王国》这部电影看到了国产动画电影一些小小的改变，过去大家看好莱坞动画电影的时候真正能叫做“合家欢”，而国内的“一托三”成人观众或多或少是被动观影，《洛克王国》最可贵的一点在于用成熟视角打造孩子的英雄梦，这样的叙事手法很有价值和意义，会吸引成人观众的注意。

　　多方联手发行 提升白天场次上座率

　　李宁 万达影视传媒有限公司副总经理

　　万达集团近期新组建万达影视传媒有限公司，今后将涉足电影、电视剧的投资发行、宣传营销等业务，所以对优扬传媒的此次尝试非常关注。为了配合《洛克王国》的发行，我们联手组建了包括上海东方、北京新影联和安石英纳等在内的“联合舰队”。我们的主要工作就是配合优扬传媒和炫动传播做好《洛克王国》的发行，届时发行团队会在各主要城市设立负责人，配合影片的宣传进程，及时有效地为当地院线、影院提供服务。

　　这部影片的推出是国产动画在原创道路上前进的一步，我们有这个信心和决心跟优扬传媒、炫动传播配合好，积极与院线、影院对接，落实相关活动。希望小观众看到宣传后能感受到这个氛围，吸引他们进影院观影。相信《洛克王国》将会是国庆档小观众的首选影片。

　　韩红(微博)林 北京安石英纳副总经理

　　这次《洛克王国》的发行团队规模之大可能在同类型影片中前所未有。我们特地分出不同区域，每一个区域都会有专人负责与院线、影院对接，国庆假期之前确保各项工作全部到位。希望借此将影片信息准确而有效地传递到受众层面。

　　国产动画影片取得良好票房的毕竟还是少数，加之国庆档期竞争激烈，《洛克王国》各个团队是需要一定的魄力才敢如此营销的。这次《洛克王国》的广告投放规模，据我所知在动画影片里是难得的大手笔，这样的态势也将由点及面，推动国产动画电影的发展。加大宣发投入更多是一种策略考虑：力求影片上映首日能有好的上坐率，在之后的宣传攻势下为影片争取排片场次的递增；不抢传统意义上黄金晚场时段，而是提升白天甚至上午的有效场次上座率，与主流大片错开“时差”，实现共赢。

　　杨磊 北京时代今典电影院线副总经理

　　市场环境的变化决定了针对儿童观众群体的动画电影也应该在宣传、发行、营销各环节与时俱进。《洛克王国》声势浩大的系列推广活动确实给我们增加了很多的信心。国庆档期五部动画电影上映，院线、影院方面势必会选出一部重点推广，占据一定市场份额，肯用心的影片自然是首选。从这方面分析，《洛克王国》有望胜出。

　　此外，制片方、发行方在影片上映期间做各种各样的宣传活动，最终的落实重任还是在院线、影院身上，所以双方要及时沟通，因势利导，毕竟大家的共同目标都是希望影片可以取得更好的市场表现。

　　姜莹莹 北京市电影股份有限公司总经理助理

　　我是第一次看到影片，从观众的角度，个人感觉影片画面色彩冲击力强，故事情节起伏有致，戏剧冲突激烈，相信这些这对小观众是很有吸引力的。作为院线和影院一方，看到片方没有因为《洛克王国》基于网络游戏的良好受众基础就放松宣传力度，这给我们以极大的信心。在大家多次谈到的宣传品配给方面，我们新影联会加强与上下游之间的有效沟通，确保宣传活动落实到位，助力影片取得优异的票房成绩。

　　确保阵地宣传到位

　　刑端端 万达院线发行经理

　　从院线和影院的角度，我认为该片受众遍及全国，片方应在主要的全国性媒体上进行大量宣传推广。影院宣传覆盖的受众毕竟有限，制片方、发行方团队宣传工作做得好，对影院来讲可能会达到事半功倍的效果。

　　在为影片宣传造势的礼品配赠层面，之前类似的活动曾出现过相关礼品数量不足的问题，尤其像《洛克王国》这样的影片，主要受众群是孩子，他们中有很多是冲这些游戏点卡和相关礼物走进影院的，希望制片方为院线、影院配送宣传品的时候数量一定要充足。

　　此外，万达院线有自己的官方微博，能够真正掌握那些走进影院看电影的群体的需求，可以的话，希望我们的微博也能参与影片的线上活动，直接与观众互动。此外，希望制片方能为我们提供该网游在不同城市的用户数量，通过分析这些数据，合理分配不同地区的宣传品数量，有利于支持院线、影院方开展落地宣传工作。

　　贾金林 中影星美院线发行主管

　　我比较关心制片方对最低票价限定的情况。《洛克王国》目前披露的三个最低票价等级分别是20元、15元和10元，无疑能让更多的小观众们以实惠的价格看到影片。因为近两年电影终端市场的快速发展，各家院线旗下大都有分布在二三线市场的影院，细致、科学的差别票价有助于为影片争取到更多观众。中影星美院线现在三四线城市也有很多新开影院，我希望片方可以制定出更有弹性的最低票价体系，让这些地方的小观众也可以走进影院，过一个快乐的国庆节。

　　刘振华 耀莱国际影城副总裁

　　《洛克王国》制片方此次的宣传发行力度，让我们做影院的很有信心。该片不管是覆盖媒体的宣传活动，还是后续宣传品的供应准备，都是大手笔。作为影院终端来讲，我对该片的市场表现很有信心。

　　制片方能加强同院线、影院终端方的互动，这对影片的推广大有裨益，也会缩短影片与观众的距离，我们将全力支持。今年国庆档期，整体来看影片上映密度不小，但是《洛克王国》的主要受众群体——儿童群体，是区别于主流观影群体的，又加上还可带动家长陪同观影，我觉得这正是该片的一大优势。从这个层面来讲，我觉得该片进军国庆档期的尝试极有可能“突围”成功。

　　沈玥 大地院线发行经理

　　在影片的发行、排片上，大地院线最大的特色就是统一排片。截至目前，大地院线旗下有171家影院，其中80%都是直营影院，这为我们的统一排片创造了很好的条件。所以我们会针对同档期的影片进行数据分析，以确定排片计划。我从国庆档期票房预估和影片分析的角度，谈谈《洛克王国》面临的市场形势。

　　个人推算，今年国庆档期的全国票房相较去年，总量上会有一定下降，或者持平。因为今年暑期档紧接中秋档，“接力”国庆档，市场过渡缓冲的时间太短，可能会抑制消费。据已有数据，今年中秋档总票房同比下降10%，这对国庆档也会有一个冲击。对单个影片来说，市场预估也就不是那么乐观。但《洛克王国》在同档期、同类型影片中可以力争儿童观众市场，另辟蹊径赢得票房。该片现有的宣传规模已占据优势，在5部同期上映的动画电影中 很有希望占据主导地位。

　　王宁 新影联华谊兄弟影城副总经理

　　今年国庆档期片源比较多，竞争压力确实非常大。但是我对《洛克王国》比较有信心。我觉得其产品定位比较准确，“嫁接”网游的模式也带来了良好的受众基础。一部影片如果本身质量好，其生命周期就长，票房后劲就足。这一档期上映的动画电影虽不算少，但《洛克王国》已抢占了宣传先机，引发了一定的关注度。

　　此外，作为社区影院，新影联华谊兄弟影城对本片的宣传品需求量很大，比如片中主角造型的玩偶，我看过后觉得十分可爱，相信孩子们也会被它吸引。儿童观众很容易冲着宣传品来影院观影，制片方可以多考虑社区影院的特点，有针对性做宣传产品设计，保障数量配给。最近我们影院将推出固定时段父母带孩子看电影的活动，所以在国庆期间，一定会为《洛克王国》这样的儿童影片给足放映空间。

　　许悦祺 世界城星美国际影城发行经理

　　我们影院位于繁华的国贸商圈，每天的儿童观众群体数量不在少数，从这点上来说我对《洛克王国》的票房表现很有信心。在礼品派发上，希望制片方能为影院提供一些指示性工具或文件，辅助影院宣传活动的落地施行，这关系到影片的造势和口碑的营造。细节决定成败，我希望片方和发行方能在具体的落地活动中考虑得更仔细，让观众满意，就能取得较好的票房成绩。

　　以上转自腾讯娱乐